历史上，每年农历三月初三，赊店书会盛况空前，全国各地的民间艺人负鼓携琴汇聚赊店，说书会友，弹唱献艺，成为传统曲艺的盛宴。2018年，赊店书会恢复举办，已成功举办四届，今次是第五届，每一届胡希华先生都会亲自登台，回馈父老，反哺家乡的曲艺事业。

吹响以文促旅的先锋号

社旗除了曲艺，除了会馆和古街，还有赊店老酒。赊店酒是河南白酒五朵金花之首，也是历史名酒，曾多见于文人墨客的笔下：“纵觞畅饮赵河边，始知佳酿出赊店。愿学曹植箜篌饮，文思泉涌诗百篇。”足见赊店古来就是浪漫之地。古镇、曲艺、老酒这些文化基因，沉淀在每一个社旗人的血液里。古寨墙、古道街、老胡同、大码头、山陕会馆等等，见证着赊店古镇数千年的辉煌和变迁，大调曲、三弦书等和着古镇千百年来日复一日的晨钟暮鼓。

社旗县把赊店古镇、赊店酒镇、赊店水镇建设作为文旅产业的落脚点，不难看出赊店书会是文旅突围的先锋号，围绕具有比较优势的会馆文化、酒文化和曲艺文化等，构建以文促旅，以文兴产，产文旅融合发展的新格局。

△（酒乡小镇的花船表演）

河南省政协委员、郑州航空工业管理学院经济学院院长郝爱民表示：“社旗县要在文旅市场上脱颖而出，在产品开发方面，应该注重挖掘社旗县的历史文化内涵，打造具有地方特色的旅游产品。例如，作为‘河南省曲艺之乡’，社旗县应继续发挥自身优势，形成‘读懂中国，行走河南’的社旗曲艺品牌项目，推动曲艺事业的繁荣发展。”

郝爱民建议社旗县进一步挖掘本土曲艺资源，将传统曲目与现代元素相结合，创作出更多具有时代特色的曲艺作品，加大对曲艺传承人的培养力度，通过举办培训班、开展曲艺交流活动等方式，培养一批技艺精湛、具有创新精神的曲艺人才，擦亮“曲艺之乡”的招牌。

在产品开发方面，创新“古镇+曲艺”深度游模式，利用赊店古镇，展示社旗曲艺的独特魅力；借助现代科技手段，如虚拟现实、增强现实等，为游客打造沉浸式的曲艺体验；在赊店古镇设置曲艺主题的互动体验区，让游客在游玩的过程中，亲手体验曲艺表演，如尝试打鼓、击钹、拉弦等，增加游客的参与感和乐趣。

△（酒乡小镇内的枚王争霸赛）

社旗酒乡小镇建设已初具规模，被命名为河南省文化产业示范基地，游客在游览小镇时可以参观赊店酒生产基地，近距离了解赊店酒的生产工艺。弥漫着糟香味儿的小镇，专门建设有戏台，县里组织剧团定期登台演出，每周举办“枚王大赛”，赊店酒厂提供酒水和奖品。

知名经济学家、北京师范大学政府管理研究院副院长宋向清表示，社旗县具有发展“文旅+酒”复合产业的历史脉络和现实支撑，借力赊店书会，打造以曲艺助力“文旅+酒”产业链群，既是培育新发展战略的需要，也是聚焦酒产业链，以产业融合文旅推动县域经济转型升级和提质增效的重要举措。

“这条路是适合社旗历史文脉和现实需要的创新驱动之路，也是充分信任并依靠市场主体强力培育新质生产力之路，增强社旗优势产业打造核心竞争力之路，具有战略上的前瞻性，机制上的创新性，实践上的可操作性。”宋向清评价说。

他还建议：“要打造以赊店老酒为核心的主产业体系，把赊店古镇作为打造全国酒业品质新标杆的战略支撑；在文旅创意产品和市场开发方面，坚持以市场需求为导向，以消费者偏好为支点，打造更多具有独特内涵、独特风味、独特受众群体的爆款产品、领先潮品和时尚单品。”