11月28日，中共河南省委宣传部召开“全面贯彻党的二十大精神，奋力推进中国式现代化建设河南实践”系列主题第九场新闻发布会。发布会上，河南省文化和旅游厅党组成员、副厅长周耀霞介绍了河南文化和旅游系统在塑造“行走河南·读懂中国”文旅品牌，激发河南文旅发展活力、消费潜力方面的相关工作。

河南省文化和旅游厅党组成员、副厅长周耀霞

周耀霞表示，河南文旅系统围绕服务推动文旅文创融合战略落实落地，开展全方位、多层次、立体化宣传营销推广，强化矩阵式、一体化传播，不断推动“行走河南·读懂中国”品牌形象出圈出彩、深入人心。

全媒体发声，树立河南文旅品牌。通过与新华社、人民网、河南日报、河南电视台等权威主流媒体合作系列节目，使河南文旅不断“破圈”。同时，在郑州机场、高铁站、高速路口、星级酒店等文旅活动空间和场所，投放文旅宣传资料，设立展示长廊，构建全景、全时、全要素的大宣传格局。此外，强化与抖音、新浪微博、小红书等互联网平台合作，吸引年轻人通过社交媒体“种草”。仅洛阳，凭借河南省文旅大会的东风，使“汉服热”持续升温、全城剧本杀掀起“穿越”风潮、“博物馆奇妙夜”在网上海量“圈粉”。据悉，洛阳全市前10个月累计接待游客1.25亿人次，旅游总收入982.93亿元。

在培育品牌方面，以大“IP”带火中原文化，先后举办了黄帝故里拜祖大典、国际旅游城市市长论坛、世界古都论坛、世界大河文明论坛、诗歌文化节等重大文旅活动，向世界展现中原文化魅力，传递中华文化自信，带动大河文明之旅、华夏古都之旅、中华文字之旅、早期中国之旅等专题旅游热潮。

举办特色节会，添彩四季河南。河南各地立足特色资源，成功培育出“洛阳牡丹文化节”“焦作云台山文化旅游节”“三门峡黄河文化旅游节”“信阳茶文化节”“禹州钧瓷文化旅游节”等一批靓丽的节会名片，以“节会”为媒，邀约八方游客游览四季河南。2023年开封菊花文化节期间，开封全市接待量933.77万人次，实现文旅综合收入67.23亿元。

通过文旅大集点亮美好生活。河南省推出美好生活露营季、老家河南百城千味美食季、百家博物馆展览季、艺术点亮演出季和全国红色旅游推广周等系列活动，让“行走河南·读懂中国”文旅品牌更具烟火气息、生活味道，更加可知可感、可亲可近。

策划精品旅游线路方面，在2023河南省文旅文创发展大会期间推出“华夏文明探源之旅”“老家河南寻根之旅”等9条主题旅游线路；推出“四季河南”、“跟着诗词看河南”“博物馆之旅”等特色主题线路，不断满足游客多样化旅游需求。发布100家文旅消费新场景，100家露营基地，并鼓励A级景区创新场景，贴息贷款补贴达1.2亿元。形成洛邑古城等叫好又叫座的沉浸式体验场所，以及“只有河南”银基文旅等河南文化消费名片。同时，三门峡天鹅湖、鸡公山、云台山、老君山等传统景区的文旅产品也在不断推陈出新，魅力不减，迸发新活力。

在引客营销方面，河南文旅系统针对粤港澳大湾区客源市场，在广州、深圳、珠海推出航空旅游产品，全省100多家景区推出机票即门票的活动；针对长三角地区，在上海和苏州举办河南文化旅游产品推广月；针对京津冀，推广乘高铁游河南产品；针对山东、江苏、湖北、陕西和山西周边客源市场，组织开展百万游客互送、景区联游等活动；累计奖励资金6000余万，对全省旅游企业“引客入豫”专列、包机实施配套奖励，吸引万人搭载50多架云南包机陆续进入河南，为激发文旅消费潜力、促进全省经济发展做出了应有的贡献。